На десять дней некоторые улицы и площади в центре города неофициально переименовали — например, Тверская площадь временно стала «Арбузной», — а горожан и туристов пригласили на дегустацию десятков сортов варенья из девятнадцати стран. Помимо традиционных ягод и фруктов, в линейке вкусов в этом году можно найти джемы с лисичками, перцем чили и одуванчиками.
Департамент культуры города Москвы подготовил праздничную программу с участием 368 творческих коллективов. Ожидается, что фестиваль посетят не менее пяти миллионов человек.
В центре города на время фестиваля разместились несколько десятков инсталляций, включая скульптуры из овощей и фруктов, «набережную» из банок варенья и 11-метровый световой «арбуз» на Манежной площади.
В Инстаграме ежедневно появляются сотни снимков московского праздника.